从奔驰宝马的百年传承到红旗的“国车”崛起，从百雀羚的历史底蕴到汇源的青春活力，品牌年轻化已成为当下不可或缺的营销手段，甚至关乎品牌的生死存亡。近日，第12期网综节目汇源《吐丝联盟》圆满落幕，其播放量已突破4亿，影响持续扩大。
从消费升级到娱乐升级，《吐丝联盟》成为2017年炙手可热的网综节目。在娱乐行业经历显著变化的大背景下，汇源携手网综推出的《吐丝联盟》成为年轻人群中的“超燃”之选。节目的成功，不仅在于其创新的形式和内容，更在于其传递的主流价值观和正能量。节目将唱歌与脱口秀完美结合，以幽默讽刺的形式改编歌词，吐露心声。更重要的是，节目通过“吐丝”的经历和身边故事，与年轻人产生共鸣，引发思考。
汇源的这一尝试，并非偶然。在过去的两年里，汇源已经通过年轻化战略和有效的营销手段，成功改变了其在公众心中的传统品牌形象。从2016年的新媒体营销初尝试，到2017年与网综的首次合作，汇源不断创新的营销手法，使其在新媒体时代保持领先地位。
《吐丝联盟》的成功，不仅在于其内容和营销形式上的创新，更在于其精准触达年轻受众的能力。节目通过深入研究年轻消费者的触媒习惯和喜好，运用明星嘉宾海报、趣味短视频、微信微博图文等多种传播手段，成功吸引了大量年轻粉丝。随着节目影响力的不断扩大，汇源不仅与众多知名品牌实现了跨界合作，节目歌曲还被全国超过4万家KTV门店收录，影响力在时间和空间上均得到拓展。
消费升级带动娱乐升级是大势所趋，汇源顺势而为，通过《吐丝联盟》实现了品牌年轻化跨越。这一举措不仅帮助汇源快速树立起“时尚年轻”的品牌形象，还使其在消费者心中的“国民果汁”印象得到进一步巩固。汇源的这一成功案例，为其他传统品牌的年轻化转型提供了借鉴和启示。
