新零售：家居卖场的挑战与机遇
随着严寒的2019年渐渐远去，我们回首这一年，各行各业都感慨“我太南了”。在家居卖场行业，这种感受尤为强烈。据统计，全国品牌家居卖场数量超过700家，还包括众多下沉市场的不知名家居卖场，竞争压力可见一斑。
光鲜的数据背后，隐藏着的是一片红海。家居卖场面临的困难主要集中在以下几个方面：
一、BHEI指数过高，竞争日趋激烈。家居卖场面积持续增长，而BHEI预警指数报告指出，建材家居市场已处于过饱和状态。
二、卖场行业重资产、重运营的特点，除了基本的运营能力外，就是资金实力的比拼。在开店越密、投资回报率下降的情况下，看谁熬得过谁。
三、过半卖场空租占比超10%，做“房东”的日子也不好过。调研报告显显示，许多建材家居卖场出现大量空租现象。
四、消费人群的变化导致客流下滑。80、90后成为消费主力军，他们更倾向于线上消费，使得线下门店客流减少。
面对这些挑战，家居卖场也在寻求新的发展机遇。转型创新求变是家居建材企业的发展新方向。而直播营销理念为家居卖场带来了新的发展思路。盟主直播平台推出的“O2O2O直播营销”理念，通过前期“蓄水”预热、聚集精准流量，以及独创的KOC创客体系，帮助企业和商家实现流量导入及变现。直播期间多种营销策略，助力企业实现客户变现。这些创新尝试为家居卖场带来了新的增长引擎。
在这个变革的时代，家居卖场需要适应新的消费趋势，紧跟年轻消费者的步伐，利用互联网平台，创新营销方式，提升消费者体验。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。盟主直播：新零售模式下的直播电商新纪元
在新零售的浪潮下，盟主直播凭借其独特的商业模式和强大的产品营销功能，为企业开启了一个全新的直播电商时代。在直播服务的基础上，盟主直播重新架构了业务商业模式，开发了近百项产品营销功能，助力企业多维度实现在线直播同步变现。
（盟主商城：自有电商平台的亮点）
盟主直播的一大特色是增加了在线商城功能，强化营销属性。与其他直播平台不同，盟主直播不仅添加了京东、天猫等电商平台的购买链接，还上线了自有商城，为企业提供了更直接的变现途径。这增强了观看用户的购买欲望和下单几率，实现了粉丝变现的终极目的。
（价格悬念：激发消费者购买动力）
无论是网红带货还是商家促销，价格永远是消费者购买的主要动力。盟主直播充分利用这一心理，通过设置价格悬念来吸引用户的好奇心。例如，在“东鹏购物节”期间，东鹏卫浴运用这一策略取得了显著的成绩。据盟主直播后台统计，超过八成的订单时间集中在价格揭晓的那一刻。
（多重互动：增强用户体验与粘性）
为增强在线用户的粘性，盟主直播开发了多重互动营销功能，如红包互动、在线抽奖、在线礼包、邀约大赛、弹幕互动等。这些功能让观看用户摆脱了传统单一的直播画面观感，拒绝视觉疲劳，进一步强化了直播体验。
（直播界面优化：树立企业形象）
盟主直播支持直播抠图功能，只需一张幕布，便可一键抠图成为专业直播间。还有一键美颜功能，优化直播界面，帮助企业树立形象，增强品牌影响力。
（分享转化与私域流量池建设：掌握营销主动权）
在盟主直播平台，商家拥有自己的专属直播间，可以呈现企业及商品简介，放置企业自身二维码，并可以利用分享功能推广到多个平台，实现二次营销并建立自己的私域流量池。这样，商家掌握了营销主动权，不再是金主或配角。
（线下二次营销：为线下卖场导流）
盟主直播专门设置了线上付定金、线下取货的营销策略，为线下卖场导流并引发二次营销的机会。在荣事达的周年庆活动中，通过这一策略，总成交量超过千万。
这些家居类直播的成功案例，一方面归功于盟主直播平台的技术和功能在直播场景的应用，另一方面是3O（O2O2O）直播营销创新模式的应用。以直播为纽带，实现互联网与传统企业的融合，为企业赋能，形成基于企业自身的互联网生态。
在线商业直播或将成为家居建材卖场在当前困境下的新增长引擎。而新零售模式正是当前社会发展的趋势所在，通过线上线下的融合和互动营销手段的应用，为企业带来全新的商业机会和发展空间。
